所以你已经经历了七年之痒。更改品牌商标之前应考虑什么?

改变的理由
公司更改徽标的最常见原因是合并,收购和战略方向转移。合并的公司 渴望发出统一的信号,抛弃过去的象征,并以新的关联性向前迈进。
一些品牌为了重新聚焦而改变。它们可能是由一组新的竞争对手或新的市场环境所沉淀的。像优步(Uber)这样的初创企业常常会一次又一次地发生变化,因为它们失去了乳牙并进入了成年期。

杜邦在100多年来的首次更新中标志着结构上的差异和重点。从其火药的起源到在通用汽车和康菲公司的股权,以及作为莱卡,特卫强和凯夫拉尔的发明者,杜邦都过着许多不同的生活。如今,它涵盖了对客户福祉至关重要的重要创新。通过保留和改造其独特的椭圆形,它保留了杜邦质量和文化价值的印章,但也用它来标志着一个新的,开放的未来。
情况不改变
品牌不应太快就可以触发。一些传统品牌经受住了战略业务的转移,并采取了许多措施,而没有做出任何改变,通过更长久,更广的视角,对时间和历史的了解来审视世界。

何时更改?
变化的程度是公司的市场地位,品牌资产和外部市场力量的产物。许多公司一直等到碰到颠簸改变徽标时,不幸地尝试将其用作解决更基本的定位或文化问题的简便途径。在当今透明的世界中,解决裂缝方面的工作并不顺利。相反,从优势地位进行更新可以消除时间和市场压力,并为您提供更大的灵活性来考虑您的选择。

Stanley徽标的更新反映了其从工具的扩展到安全和医疗保健等新领域。星巴克的设计旨在反映咖啡不是核心成分的更多产品组合。对于Google而言,其徽标更改为带有G图标和运动点的更大胆的无衬线字体,这是对成熟度和设计领导力的有力衡量。
你应该改变多少?
从历史上看,品牌越老,越成熟,更改徽标就越困难,越昂贵。但是,当今的数字环境正在改变这些规则。实际上,更改徽标从未如此便宜或容易,而且从长远来看,这通常是值得的投资。
成功更新徽标的品牌已经了解到,市场通常给他们的许可比给自己的许可更多。只要品牌忠实于其宗旨并向更多的员工和市场参与开放,它就可以放宽严格的公司规则,并在适当的时候允许其徽标发挥作用。