领驱品牌设计（上海）有限公司

公司出于多种原因更新徽标，包括功能，情感和战略方面的调整和考量。尽管有少数例外，但品牌徽标的平均寿命却急剧下降。尽管我们容易高估徽标的重要性，但它们不能孤立地使企业重获好运，赚更多钱或吸引像您这样的客户，但我们却低估了进行更改的影响。

如果做得对，它可以发挥巨大的作用。

改变的理由

公司更改徽标的最常见原因是合并，收购和战略方向转移。合并的公司 渴望发出统一的信号，抛弃过去的象征，并以新的关联性向前迈进。

一些品牌为了重新聚焦而改变。它们可能是由一组新的竞争对手或新的市场环境所沉淀的。像优步（Uber）这样的初创企业常常会一次又一次地发生变化，因为它们失去了乳牙并进入了成年期。

杜邦在100多年来的首次更新中标志着结构上的差异和重点。从其火药的起源到在通用汽车和康菲公司的股权，以及作为莱卡，特卫强和凯夫拉尔的发明者，杜邦都过着许多不同的生活。如今，它涵盖了对客户福祉至关重要的重要创新。通过保留和改造其独特的椭圆形，它保留了杜邦质量和文化价值的印章，但也用它来标志着一个新的，开放的未来。

而且，在一个完全透明和相互联系的世界中，消费者对公司的要求更高。品牌必须代表某种东西。他们必须有自己的目标。联合利华从金融控股公司过渡到面向消费者的品牌，以体现这一新的社会契约。在一个多元化品牌的公司中，醒目的艺术性新符号标志着新的统一宗旨和愿景。

情况不改变

品牌不应太快就可以触发。一些传统品牌经受住了战略业务的转移，并采取了许多措施，而没有做出任何改变，通过更长久，更广的视角，对时间和历史的了解来审视世界。

一些品牌开始使用自己的徽标和名称，而一些品牌似乎像赫恩茨，杜邦，强生和可口可乐一样一眼就把它弄了。也许这是一个巧合，但是适合该类别的许多品牌都避开了符号，而是使用了独特的名称，并在必要时根据手术的精度进行了更改。

何时更改？

变化的程度是公司的市场地位，品牌资产和外部市场力量的产物。许多公司一直等到碰到颠簸改变徽标时，不幸地尝试将其用作解决更基本的定位或文化问题的简便途径。在当今透明的世界中，解决裂缝方面的工作并不顺利。相反，从优势地位进行更新可以消除时间和市场压力，并为您提供更大的灵活性来考虑您的选择。

Stanley徽标的更新反映了其从工具的扩展到安全和医疗保健等新领域。星巴克的设计旨在反映咖啡不是核心成分的更多产品组合。对于Google而言，其徽标更改为带有G图标和运动点的更大胆的无衬线字体，这是对成熟度和设计领导力的有力衡量。

你应该改变多少？

从历史上看，品牌越老，越成熟，更改徽标就越困难，越昂贵。但是，当今的数字环境正在改变这些规则。实际上，更改徽标从未如此便宜或容易，而且从长远来看，这通常是值得的投资。

成功更新徽标的品牌已经了解到，市场通常给他们的许可比给自己的许可更多。只要品牌忠实于其宗旨并向更多的员工和市场参与开放，它就可以放宽严格的公司规则，并在适当的时候允许其徽标发挥作用。